KOKORO Amsterdam gebruikt 'Twijfel' als kracht in nieuwe imagocampagne Trouw

Debuutcampagne van KOKORO Amsterdam mikt op emotie

16 APRIL 2013, AMSTERDAM
Samenvatting
Het in januari 2013 gestarte boutique reclamebureau KOKORO Amsterdam debuteert met een imagoscampagne voor dagblad Trouw 'Wie twijfelt, kiest Trouw'. Met de campagne richt Trouw zich op iedereen die op zoek is naar waarheid. Want 'wie op zoek is naar de waarheid, moet wel durven twijfelen'. Bijzonder aan de commercial is dat er geen acteurs, maar echte redacteuren van Trouw en zelfs hoofdredacteur Willem Schoonen in figureren. De campagne start 18 april op tv, radio, print en internet.

Het in januari 2013 gestarte boutique reclamebureau KOKORO Amsterdam won in februari Dagblad Trouw na een pitch. De campagne 'Wie twijfelt, kiest Trouw' is het debuut van KOKORO en start 18 april op tv, radio, print en internet.

“Mensen kennen Trouw. Waarderen Trouw. Maar ze herkennen zichzelf niet in het merk. En als je je niet herkent in een merk, heb je ook geen reden om ervoor te kiezen”. Aldus Rik Heijmen, Strategy director bij KOKORO. Vandaar dat deze campagne het hart van mensen met het hart van Trouw moet verbinden.

Het creatieve idee stelt het begrip ‘Twijfel’ centraal. Merlijn van Vliet, Creative director Copy bij KOKORO legt uit: “Waar sommigen twijfel als een zwakte zien, zien wij het vooral als een kracht. Twijfel hoort bij Trouw zoals oordeel bij Telegraaf hoort. En het past natuurlijk als geen ander bij een krant die al jaren de pay-off: Misschien wel de beste krant van Nederland hanteert”.

De campagne bestaat uit een thematisch deel (met name de tv-commercial) en een aanbieding (tag-on). De tv-commercial speelt zich ’s nachts af op de redactie van Trouw. Er spelen geen acteurs in, maar alleen echte redacteuren van Trouw. Zelfs hoofdredacteur Willem Schoonen heeft een rol in de spot. “De redactie belichaamt de waarde van Trouw. Door hen en hun kwetsbaarheid te laten zien, met de twijfel als kracht, gaan mensen zich herkennen in de redacteuren van Trouw. Niet in de personen, maar in de gezamenlijke zoektocht naar waarheid en verdieping.” Aldus Wouter Vanhaeren, Creative Director Art bij KOKORO. 

Marketing Directeur Erik Roddenhof: "Ik heb niet eerder meegemaakt dat een voorstel de redactie stil krijgt. De stilte werd doorbroken met 'Niets meer aan doen.' KOKORO heeft een sterke indruk gemaakt. De verwachtingen zijn uitermate hooggespannen. "

Bekijk de commercial hier: http://youtu.be/V4qh9vhavSg

Verantwoordelijk bij Trouw:

Marketing directeur: Erik Roddenhof
Marketing manager: Florianne Harmsen
Marketing project manager: Remy Korunka

Verantwoordelijk bij bureau:

Concept: KOKORO Amsterdam
Strategie: Rik Heijmen
Art: Wouter Vanhaeren
Copy: Merlijn van Vliet

Productie:

Productie: Cake Film & Photography
Regie: Hugo Keijzer

D.O.P: Robbie van Brussel
Audio en muziek: Big Orange

Animatie tag-on: Woodwork
Voice-over: Barry Atsma
Grading: Laurens Orij (Crab Salad)
Print, Internet: KOKORO ism Persgroep

------------------------------------------------------------------

OVER KOKORO AMSTERDAM

KOKORO Amsterdam is een creatief en strategisch boutique reclamebureau dat geïntegreerde campagnes maakt die het hart van mensen met het hart van merken verbinden. KOKORO is opgericht in januari 2013 door Rik Heijmen (ex-OER), Wouter Vanhaeren en Merlijn van Vliet (ex-Fitzroy) en houdt kantoor in het voormalig klooster van de orde van het Heilig Hart aan de Prinses Irenestraat 19 in Amsterdam.

KOKORO, Winning hearts since 2013

Video's
Contactpersonen
Over KOKORO Amsterdam

KOKORO is Japanese for Heart.

We are an Amsterdam based advertising agency that believes consumers choose with their hearts. That’s why we connect the hearts of brands to the hearts of consumers.

KOKORO. Winning hearts since 2013

berichten