Trouw gaat verder met 'Twijfel' als kracht in vervolgcampagne

KOKORO Amsterdam mikt weer op emotie

26 AUGUSTUS 2014, AMSTERDAM
Samenvatting
Dagblad Trouw start vanaf dit weekend een nieuwe imagocampagne waarin het de kracht van 'Twijfel' centraal stelt. Deze vervolgcampagne geeft op pakkende wijze weer dat een onderwerp altijd van verschillende kanten belicht kan worden. Want wie op zoek is naar de waarheid, moet wel durven twijfelen. De campagne is bedacht door KOKORO Amsterdam en is vanaf 25 augustus t/m 30 september te zien en te horen op tv, radio en in printadvertenties.

“Mensen kunnen zich herkennen in een nieuwsmerk dat niet oordeelt maar zich durft af te vragen wat precies 'waarheid' is. Door als krant een verhaal over 'twijfel' te vertellen, maken we een emotionele connectie met mensen die in de huidige berichtgeving de subtiliteit nogal eens missen. Door 'twijfel' aan Trouw te verbinden, verbinden we het hart van mensen met het hart van Trouw. Heartvertising, noemen we dat bij KOKORO". Aldus Rik Heijmen, Strategy director bij KOKORO Amsterdam.

Boutique agency KOKORO Amsterdam introduceerde vorig jaar de campagne: 'Wie twijfelt, kiest Trouw'. En met resultaat: De campagne zorgde ervoor dat de oplage van Trouw in dalende markt opvallend sterk overeind bleef (bron: HIO cijfers 2013).

De vervolgcampagne krijgt meer verdieping in de vorm van een serie printadvertenties en een radiocampagne bestaande uit 3 spots rondom 3 verschillende thema's.

Merlijn van Vliet, Creative director Copy bij KOKORO legt uit: “'Twijfel' blijft een fijn thema om creatieve ideeën uit te putten. Toen we de radiocommercials bedachten waarin telkens één zin door verschillende mensen op verschillende manieren wordt uitgesproken, merkten we hoe rijk deze route was. We kunnen er nog jaren mee door! En Twijfel hoort natuurlijk gewoon bij een krant die al jaren de pay-off: 'Misschien wel de beste krant van Nederland' hanteert”.

De campagne kaart onderwerpen aan die in de krant redactioneel belicht worden. Elke zaterdag verschijnt er in Trouw een uitgebreid artikel met een onderwerp wat de week ervoor de hoofdrol speelde in de radio- en printadvertenties.

Vanaf 25 aug. t/m 30 sept. te zien en te horen op tv, radio en in printadvertenties. 


Verantwoordelijk bij Trouw:

Commercieel Directeur: Erik Roddenhof
Marketing manager: Florianne Harmsen
Projectmanager Marketing: Dineke van den Engel

Verantwoordelijk bij bureau:

Concept: KOKORO Amsterdam
Strategie: Rik Heijmen
Art: Wouter Vanhaeren
Copy: Merlijn van Vliet
Projectmanager: Valery Story

Productie:

Audio en muziek: Big Orange

Animatie tag-on: Woodwork
Voice-over: Barry Atsma
Film: Cake Film & Photography
Print, Internet: KOKORO ism Persgroep

------------------------------------------------------------------

KOKORO, Winning hearts since 2013

www.kokoroamsterdam.com

Afbeeldingen
Video's
Contactpersonen
Over KOKORO Amsterdam

KOKORO is Japanese for Heart.

We are an Amsterdam based advertising agency that believes consumers choose with their hearts. That’s why we connect the hearts of brands to the hearts of consumers.

KOKORO. Winning hearts since 2013

berichten